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艾媒咨询2021年7-8月中国直播电商行业运行数据监测双月报告

发布日期:2021-11-02 03:27   来源:未知   阅读:

  海普诺凯刘育标:我宁可折戟销量也要严控“窜货、低价!如今,越来越多的平台想要进入直播电商市场,但目前占据龙头的还是淘宝、快手和抖音。艾媒咨询分析师认为,直播电商行业发展势头良好,但是新平台想要进入并做好直播市场,还是需要有庞大的基础量。值得注意的是,直播电商市场潜力大,大平台形成较为成熟的组织架构,但同时也存在许多问题。比如直播售假现象频发、网络达人素质低下等,这些都需要法律的规范和严格的监管。(《2021年7-8月中国直播电商行业运行数据监测双月报告》完整高清PDF版共43页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

  数据显示,8月份的GMV增长迅速,相比起7月的GMV接近翻倍。从各平台主播的销售额来看,淘宝在直播电商行业继续保持遥遥领先的优势。艾媒咨询分析师认为,818活动有利直播电商的销售额的提升,从数据上看,快手TOP50主播直播带货销售额提升效果更为明显。

  数据显示,古麦嘉禾在2021年在7-8月仍占据快手MCN机构排行榜榜首;神狼文化则位列第二名。艾媒咨询分析师认为,古麦嘉禾多次蝉联榜首,其在快手的布局愈发成熟;神狼文化也凭借精彩优质短剧内容,获得广泛关注。可见MCN机构想要在平台上获得持续的关注,优质的创作内容和运营能力十分重要。

  数据显示,2021年8月中国直播电商行业抖音MCN机构排行榜的前三名分别是交个朋友、无忧传媒和印特玛特,其中交个朋友GMV为5.8亿,无忧传媒3.3亿,印特玛特3.5亿。艾媒咨询分析师认为,交个朋友、无忧传媒和印特玛特的影响力保持良好,但同时其他MCN也在发力并不断完善自身体制,MCN机构之间的差距逐步缩小。

  杭州微念品牌管理有限公司成立于2013年02月28日,法定代表人为刘同明,经营范围包括营业性演出、演出经纪、文化娱乐经纪人服务、互联网销售等。公开资料显示,微念是一家具备孵化与深度KOL能力的新消费品公司,自始坚持分享爱、美好、快乐的文化价值观,旨在通过赋能KOL和消费品牌的方式,让用户感受美好的生活方式。

  2017年5月25日,微念进行了第一轮的融资。数据显示,2021年7月3日,杭州微念品牌管理有限公司发生工商变更,新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东,持股1.48%。同时,公司注册资本由704.1万元人民币增加至717.5万元人民币。艾媒咨询分析师认为,微念旗下打造的IP如李子柒、卧蚕阿姨等变现能力较强,发展势头良好。

  2017年,微念与李佳佳(化名:李子柒)的合作方式改为合资公司方式,二者共同设立四川子柒文化,从企查查看出,微念控股51%,李佳佳控股49%,实际控制权还是在杭州微念。艾媒咨询分析师认为,从某种程度上看,相较于李佳琦和美腕之间的关系,李子柒对于微念控股能力并不强。或许是因为如此,李子柒意识到双方合作的一些问题,引发了这次的新闻事件,并吸引了广大网友的关注。

  中国政府持续发力整治直播行业,对直播电商行业的监管越发细致,各类监管政策不断出台,剑指直播领域;同时各个地方政府积极推出新的政策支持直播电商的发展。艾媒咨询分析师认为,直播电商市场潜力大,大平台形成较为成熟的组织架构,但同时也存在许多问题。比如直播售假现象频发、网络达人素质低下等,这些都需要法律的规范和严格的监管。

  本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2021年7-8月中国直播电商行业运行数据监测双月报告》,查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接:最快开奖现场报码